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中国已经成为全球第二大奢侈品国

唐代.漂亮的三彩卷骔 马
 
        中国已经成为全球第二大奢侈品国,前几天和朋友闲聊,提到中国奢侈品牌时大脑一片空白,猛然发现中国竟然没有什么本土奢侈品牌。中国上下五千年,这么一个历史悠久的泱泱大国竟没有能提到国际奢侈品这个平台的产品?思绪良久,感慨颇多。

        纵观世界盛产奢侈品的国家,形成奢侈品的核心因素无外乎历史、皇权、文化和富强国力这四点。而中国自秦朝统一以来,封建社会历经了2000多年,无疑是人类史上具有最悠久历史、最灿烂文化、皇权持续时间最长的国家。按理说凡是皇室成员在衣、食、住、行、玩几方面的御用品均有可能成长为本土的奢侈品,尤其是盛唐、文景武帝、康乾盛世这几个时期,我们祖先的聪明才智衍生出很多精美工艺,时至今日为何中国却面临缺少本土奢侈品牌的这一尴尬境地?


 
      受到中国封建集权的影响

        瓷器

       瓷器是中国人引以为傲的一项发明创造,中国的英文China的就是取其瓷器之意。

       我国瓷器烧造工艺发展的初期最早可追溯到商代;真正意义上的瓷器生于东汉时期;唐代瓷器的制作技术和艺术创作已达到高度成熟,最著名的当属唐三彩;明清时代瓷器烧制技术达到鼎盛。

       瓷器的制作工艺复杂,成品精美,在隋唐时瓷器就已输出国外作为礼品赏赐来使和馈赠外国王室。到清朝中国瓷器在欧洲已蔚然成风,欧洲的王室贵族把拥有中国优质瓷器作为夸耀豪富的手段,可见其尊贵。

       供给皇家的瓷器都是万中挑一、精美绝伦。中国历史上就曾经出现过专为皇家烧制瓷器的官、汝、均、定、哥窑五大名窑,特别是清朝康、雍、乾三朝更是酷爱瓷器,他们的君主地位使其能独占全国最佳的能工巧匠。

       从嘉庆朝开始,瓷器已出现衰落之势。随着日本瓷器的竞争和欧洲瓷器的发展,特别是鸦片战争以后,我国国内制瓷业渐趋衰败。虽然进入5O年代以后,中国的瓷器业再度苏醒,就不知我们老祖宗流传下来的手艺被继承了多少?



       刺绣

       刺绣是中国古老的手工技艺之一,以苏绣、湘绣、粤绣、蜀绣四大名绣最具代表性。刺绣在清代为盛期,以最精良的技术生产帝王官员用品,产生了很多技术水平惊人的作品。

       民国初年随有不少传承清朝时期的刺绣艺术家成立刺绣研究所,但非帝制下的新时代统治者,不再使用刺绣为装饰的官服,民间刺绣学习及从事刺绣工艺的风气 ,因崇尚西风及国家战乱的情况下逐渐式微,刺绣工艺虽然续有发展,但以不复从前盛况。

       综上所述,我们不难看出在中国封建集权体制的影响下,很多质量高、工艺精、价格贵的产品和能工巧匠只能供皇室成员使用,致使很多能够表现中国文化和历史方面的精美产品、手工工艺失传,无法传承。


古代刺绣

       传承与革新

       1.在老北京流传着这样一句顺口溜:“头戴马聚源,身穿瑞蚨祥,脚蹬内联升,腰缠四大恒”马聚源的帽子、瑞蚨祥的绸布衣服、内联升的靴鞋、“四大恒”是恒利、恒和、恒兴、恒源四大钱庄,这些都是尊贵荣耀身份的一种表现。但是发展至今,“四大恒” 早已衰败,其余三家也是不复往日辉煌。

       2.源自中国古代贵族养颜秘方的双妹品牌于1898年创立,1903年进驻上海,拥有上百年的历史,时至今日,双妹的护肤产品中不乏上千元的高端产品,这个价格可与国际知名的大牌化妆品相抗衡,但别说国际,就是在国内怕也只有小众人群知道并使用。

       3.百年老店“同仁堂”创建于中国清朝康熙八年,自1723年开始供奉御药,这么一个国内久负盛名的老药铺,从上世纪80年代末开始,却先后被日本、美国、韩国、荷兰、挪威、瑞典等多个国家的企业抢注商标,使得“同仁堂”在海外市场的销售不那么顺畅。


双妹玉容霜

       这样的例子不胜枚举,究其原因小编认为有三点:

       创新不足

       随着时代的变迁,一些老字号没能顺应时代发展,产品的实用性、美观性不再为人们所接受、追捧。
       不重视本土奢侈品

       来自环球奢侈品杂志的一篇调查报告显示,中国境内消费者有将近90%的人从不购买标有中国制造标志的奢侈品,由于国产奢侈品知名度很低,无论是服装、箱包、鞋子还是佩载饰品都很难引起重视。

       宣传不足

       随着国外各大奢侈品品牌在中国的发展扩张,其对中国的宣传力度也在不断加强,并且从单纯的品牌宣传过渡到对品牌的文化、历史内涵的推广。而中国传统品牌在发展历程中并不重视营销,“一直是中国的,未曾是世界的”。

       “制造大国”的品牌

       纵观世界奢侈品牌以欧洲最有代表性,欧洲是以创新、工艺精湛等方式来带动民族工业发展,这一文化、经济体制本身就易孕育出奢侈品牌。
       反观中国,自从改革开放初期我们国家多是以代加工或是生产制造来赚取劳动力差异的利润。这一印象造成了全球对于中国的产品定位——价格低廉,与奢侈品不相匹配。
 

       中国本土奢侈品牌能否登上国际舞台?中国几千年的文化文明从来没有过断层,一直是有奢侈品消费文化的。有奢侈品、有文化积淀,差的只是奢侈品品牌的系统运营能力。

       1.传承中国文化,宣传品牌历史故事

       具有悠久的历史基本是奢侈品的一大共同特点,很多奢侈品牌都有着脍炙人口的历史故事,依靠人们的口碑相传成为宣传品牌精神的重要渠道。而中国本土奢侈品牌,通过加入具有吸引力的中国元素、深厚的品牌文化来弘扬民族自信心和自豪感才是基础和根源。

       2.结合现代生活方式,加大“老字号”产品的创新力度。

       3.提供顶级的质量,到位的售后服务,摆脱价格低、质量次的中国产品定位。

       4.加大国际宣传力度

       近期,中国第一夫人——彭丽媛随国家主席习近平的一系列出访活动时的着装,给时尚界带来了不小的反响,极大的带动了中国本土时尚产业,知名时尚杂志《VOGUE服饰与美容》主编张宇说,“这意味着在和国际时尚品牌的市场争夺战中,中国本土时尚品牌正在迎来一个新的契机。
 
     
     中国本土奢侈品牌“世界化”发展

       随着中国成为全球奢侈品消费市场增长最快的国家,越来越多的国际奢侈品牌将目光瞄准中国,为了在中国市场中占尽先机,各奢侈品牌设计师们根据中国的历史文化,争先打出“中国文化牌”,在向中国消费者示好的同时也将中国文化推向世界。世界奢侈品协会中国区首席代表欧阳坤认为“中国风”的奢侈品融合中国文化的淡雅纯净,有利于消除奢侈品文化中常见的浮夸之气,从而传达出中国文化中的宁静祥和之美。

       随着众多国际奢侈品牌涌进中国,本土高端品牌逐渐觉醒,一些优秀的中国品牌吹响了向奢侈品市场进军的号角。2011年6月9日,【中国奢侈品贸易委员会】成立,力求在一个大的官方背景下,发挥中国贸促会在全球的贸易渠道和世界奢侈品协会的行业资源强强联合,才能够更好的、更快的将中国奢侈品本土品牌进一步国际化。

文章出自:崔夫人女性网 http://www.cuifuren.com

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